摘要：夜幕降临，华灯初上。放眼望去，在我市的陶溪川、九集小镇、三宝国际瓷谷、陶艺街等地，灯火通明，琳琅满目的货摊一字排开，诱人的美食香味向过往的人群发出邀请，多彩的霓虹应和着现代生活的喧闹……结束了一天的工作，人们的夜生活才刚刚开始。 活跃的夜...
夜幕降临，华灯初上。放眼望去，在我市的陶溪川、九集小镇、三宝国际瓷谷、陶艺街等地，灯火通明，琳琅满目的货摊一字排开，诱人的美食香味向过往的人群发出邀请，多彩的霓虹应和着现代生活的喧闹……结束了一天的工作，人们的夜生活才刚刚开始。
活跃的夜经济是城市繁华的重要标志，是城市生活品质的重要载体。景德镇市珠山区作为我市的中心城区、商贸核心区，夜间消费活跃。针对这一特点，珠山区主动布局、积极谋划，以积极打造“夜珠山”消费带作为建设国家陶瓷文化传承创新试验区核心区的战略支点，深入研究探索“夜珠山”品牌打造路径，不断擦亮“夜珠山”消费带名片。2021年 11 月 5 日，珠山区文广新旅局争创的“夜珠山”消费带，成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
3月24日，省委书记、省人大常委会主任易炼红深入景德镇市开展调研。期间，在参观该消费带的洛客设计谷及九集小镇时，他强调：“要进一步通过干部创先释放潜力活力，不断完善创新创业政策体系、服务体系、保障体系，让创新创业的源泉充分涌流，努力把景德镇打造成为全国大众创业万众创新的高地。”珠山区按照易炼红书记的指示要求，以“干部创先”扎实作为，深挖“大众创业万众创新”潜力活力，不断擦亮“夜珠山”消费带名片。
“夜珠山”消费带，位于景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的主战场、主阵地珠山区，总面积 2.45 平方公里。由北至南，串联了国家文化产业示范园区陶溪川文创街区、国家 4A 级景区三宝国际瓷谷（陶源谷）、省商旅文融合发展综合体九集小镇、青年学生创客街陶艺街等四大优质文旅集聚版块。该区域依托国家级文化产业示范园区的示范引领，聚集形成了“深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、时尚夜娱、精品夜宿、品味夜读”“七夜”文旅消费带。消费带夜间公共服务完善、产品供给丰富多样，消费规模和质量较高，契合了多样化消费群体需求。
整合多方力量 激发“夜珠山”活力
去年国庆黄金周期间，珠山区举办2021 年珠山区“千店共庆”金秋商贸旅游消费季活动，拉开了珠山不打烊的序幕。活动总计投入财政补贴 100 万元，整合了近千家店铺参与其中，以消费券和补贴的形式开展全区景区、餐饮、民宿消费等一系列商贸旅游促销让利活动，进一步促进国庆“黄金周”期间商贸旅游消费；同时，珠山区邀请“夜珠山”消费带运营公司、珠山区重点文旅企业、文旅商户、景区等企业积极加入“夜珠山”文旅消费促进联盟，带动企业主动让利促销，振奋了企业的信心，多家企业主动让利促销，多方发力，全力助推珠山消费潜力不断释放。
近年来，雕塑瓷厂乐天陶艺集市、陶溪川青年创意集市、九集小镇集市、三宝谷市等相继诞生，逐渐形成了生机勃勃的市集文化。“景漂”、“景归”、大学生、创客等相聚于此，成为一个个摊位的“小摊主”，跳蚤市场和创意集市成为了消费市场的新亮点，让“夜珠山”更具艺术气息与青春活力。
做活文旅搭台 提升“夜珠山”魅力
珠山区紧扣“百县百日”江西文化和旅游消费季活动主旨，开展丰富多彩的文旅消费季活动。以瓷博会为契机，推出了三宝的“三宝+艺术周”活动和珠山区“产业无界 共创未来”招商推介大会暨全球陶瓷产品创新中心发布盛典、陶溪川文创街区的“一会、两展、两发布和十大活动”、九集小镇的特色餐饮、休闲娱乐等夜间文旅消费服务以及陶艺街丰富多样的手工艺品、茶具、雕塑等百项文旅活动，都让外地游客与本地居民充分感受到“夜珠山”的独特魅力。期间，来珠山进行文旅消费总人次达 103.94万，实现文旅消费收入 7.29 亿元，“夜经济”市场呈现人气兴旺态势。在江西“百县百日”文旅消费季情况评估中，珠山区排名全省第七，是景德镇市唯一入选的县区。
为丰富珠山区旅游产品供给，增强珠山的旅游体验感，珠山区整合辖区旅游资源，结合不同人群的多元化需求，文旅供给侧改革再发力，精心编制推出了休闲之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅、美食之旅、民宿之旅等为主题的十条畅游之旅。还利用陶瓷主播带货这一本土优势，发动网红主播通过直播带货大赛，全方位对外推介珠山特色，将线上流量转化为线下客流，全力促进文旅夜经济提效升级。
创新推介模式 做大“夜珠山”影响力
在“夜珠山”消费带成功入选国家级夜间文旅消费集聚区后，珠山区立即筹备召开新闻发布会，邀请了市县有关领导、文旅企事业单位负责人、省市媒体、消费联盟代表等参加，同时利用线上直播与广大网友朋友共同见证“夜珠山”的“五个一”具体内容正式发布；坚持采用“社会宣传+媒体宣传+自媒体宣传”组合拳的宣传模式，不断提升“夜珠山”的曝光率。去年国庆七天，珠山区激活夜间文旅市场消费的做法和成效得到了中央、省市多家主流媒体的宣传推介，夜珠山“消费带”的品牌效应日益显现。
珠山区通过各类形式丰富“夜珠山”衍生品，不断提升“夜珠山”体验感、知名度。一是开发“夜珠山”礼物，让“夜珠山”品牌更加深入人心，首批设计的陶瓷杯和旅游台历寓意一辈子和每一天。陶瓷杯将“夜珠山”消费带的手绘地图元素勾勒于杯身，充满了意境感；旅游台历用明亮的色彩感和简约的设计感展现珠山开放创新的文化魅力，让人对夜珠山充满向往；二是开发“镇的心意”，芝麻糖、花生糖等景德镇传统小食，通过景德镇文化特色的包装设计，体现了珠山文旅满满的心意；三是优选“夜珠山”消费带“吃、住、行、游、购、娱”各类商户，评选出一批“官方推介”文旅网红名店，制作形成了“夜珠山”消费带网红地图，让“夜珠山”随处可见，与日常生活融于一体并充满了探索的乐趣。
（来源：景德镇在线）
